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杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

时间:10-17/2020 12:08 | 点击次数:

【杜蕾斯因内涵广告被罚81万】

杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

这两天,热搜榜上“杜蕾斯”热度不减。本想蹭热点的杜蕾斯,却因,没想到自己成为了热点。

10月14日凌晨,苹果发布iPhone 12系列4款5G手机,这是苹果首次推出5G手机。随后,杜蕾斯官方微博发布文案:“#iPhone12##苹果发布会#有的事情,不能太快。”

此文案一出,即登上热搜榜第一。“不愧是杜蕾斯,弄潮儿。”“杜蕾斯的文案不得不服。”

杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

提起杜蕾斯,大家首先会想到“微博段子手”、“图文营销大师”等标签,杜蕾斯营销策略是事件或热门话题植入广告。

杜蕾斯每次推出广告文案,都能获得大量的转发和讨论,令人拍案叫绝,但近年来也常因文案过于内涵而“翻车”。

早在2019年12月,杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易(上海)有限公司被上海市市场监督管理局行政处罚,处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚,处罚金额为81万元,违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

对于杜蕾斯文案,网友评价褒贬不一。“不必过分苛责,毕竟本身产品属性摆在那里。”“看多了擦边球的文案,让人感觉有些疲累。”“有带节奏的嫌疑,具体文案见仁见智。”

四川循定律师事务所律师沈辉认为,在广告的文案制作上,杜蕾斯可谓是资深大佬了,作为生产生理性产品的企业,为了推广和营销,是需要创意的,但是不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探,把低俗的内容当成创意。“如果没有把握好适当的尺度,很容易产生不良的误导,甚至会承担商业和法律的风险,最终得不偿失。”沈辉认为。

杜蕾斯(durex)是一个避孕套品牌,诞生于1929年,名称源自耐久(durability)、可靠(reliability)、优良(excellence)三个英文单词的组合。历经90多年的时间考验,杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家及地区销售,并在40多个国家及地区占据领导地位。2018年12月,世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单,杜蕾斯排名第477。

杜蕾斯因内涵(涉及5G)广告“翻车”被罚81万

青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年,是中国首家生产避孕套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司,生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的避孕套和润滑液产品,专供中国市场,占据30%一40%的市场份额。

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